Arbeitsgemeinschaft der Hochschulpressestellen in Deutschland Jahrestagung 2004 an der TU Wien
B. Armbruster
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Zur Person [Top]	Dr. Bernt Armbruster ... Akademischer Direktor. 1947 in Tübingen geboren, in Heidelberg Soziologie, Politikwissenschaft und Ethnologie studiert und promoviert. Dort auch volontiert und einige Jahre Redakteur, dann Ressortleiter an einer Tageszeitung. Zwischendurch und nebenberuflich phasenweise als freier Journalist (DIE ZEIT, Frankfurter Rundschau), als Wissenschaftler (Bürgerbeteiligung in der Bundesrepublik, Lernen in Bürgerinitiativen), als Gesellschafter einer Agentur für Mediendienstleistungen und in der Erwachsenbildung tätig . Hauptberuflich seit 1978 von und an der Universität Kassel (UNIK) engagiert, zunächst als Pressereferent, seit 1990 als Leiter der Abteilung Information und Internationale Beziehungen mit den Funktionsbereichen Öffentlichkeitsarbeit, Wissenstransfer und Akademisches Auslandsamt. Jetzt als Leiter der Abteilung Kommunikation und Internationales u.a. Initiator des ambitionierten Internationalisierungsprogramms der Hochschule.
Zum Inhalt [Top]	Auslandsmarketing und Marketing-Controlling Hochschulen im Wettbewerb können ohne Marketing nicht mehr bestehen. Das gilt zumal im Europäischen Hochschulraum, wie er sich im Rahmen des Bologna-Prozesses herausbildet, und ganz und gar im zunehmend von Kommerzialisierung betimmten Internationalen Bildungsmarkt. Immer mehr deutsche und österreichische Hochschulen sind deshalb seit Mitte der 90er Jahre auf diesem Feld aktiv, auch mit professioneller Unterstützung durch das beim DAAD angesiedelten Hochschulmarketing-Konsortium GATE (siehe gesonderten Workshop), und bieten den Konkurrenten aus den USA, UK oder Australien im Wettbewerb um kluge Köpfe und interessante Projekte Paroli. Noch wenig Erfahrungen liegen bislang allerdings vor, wenn es um die Auswertung der Marketing-Aktivitäten geht, um ihre Effizienz zu verbessern und das Feed-back des Marktes systematisch für die Qualitätssicherung der eigenen Programme zu nutzen. Nach einer kurzen Einführung in die Thematik des Hochschulmarketing stellt der Workshop am konkreten Beispiel eines auslandsorientierten Studiengangs einige Möglichkeiten und Instrumente des Marketing-Controlling vor, die in den letzten beiden Jahren im Rahmen eines gemeinsamen Pilotprojekts der Universität Kassel und des Centrums für Hochschulentwicklung (CHE) Gütersloh entwickelt und getestet wurden. Auch die dabei ermittelten Erfolgsfaktoren für Studienangebote für den internationalen Bildungsmarkt werden zur Diskussion gestellt. Der Workshop soll zugleich dem Meinungs-und Erfahrungsustausch über ein neues Aufgabenfeld dienen, mit dem sich Kommunikations- und Presseabteilungen sowie Akademische Auslandsämter zunehmend auseinandersetzen müssen.
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Top | Letzte Änderung: 08.09.2004 ( webmaster )